Арбитраж и Реклама [Павел Антонов, Наталья Якимчук] [Targetorium] Специалист по рекламе в Facebook & Instagram (2022)

[MilkShake]

[Павел Антонов, Наталья Якимчук] [Targetorium]
Специалист по рекламе в Facebook & Instagram (2022)

Почему важно получить сбалансированное обучение по работе PPC-специалиста
Будете иметь структурный подход в построении кампаний
Будете не только понимать структуру, которая стоит за механизмами и принципами работы Facebook Ads, но и организовывать свою рекламную деятельность по четкой и эффективной структуре

Сможете избежать ошибок в настройке рекламы
Рекламодатели, которые хотят повысить свой уровень самостоятельно, часто следуют непроверенным советам либо учатся на своих ошибках. Мы уже сделали довольно много тестов за вас, и подскажем, чего лучше избегать

Научитесь эффективно взаимодействовать с клиентами
В работе таргетолога важны не только знания работы с системой, но и коммуникативные навыки. Зачастую умение таргетолога продать свои услуги, сформировать лояльность клиента или решить сложную ситуацию часто определяет успех проекта

Лекция 1.
Маркетинговая воронка и Facebook Pixel

• Что такое Customer Journey и для чего он нужен
• Правила построения воронки с примерами
• Функции Facebook Pixel и методы его установки
• Стандартные и кастомные события Facebook PixelСоздание конверсий

Результат:

• Освоены навыки работы с Pixel Helper
• Получены знания о функционале Facebook Pixel
• Изучены базовые принципы построения воронки продаж

Лекция 1.1
Как настроить трекинг согласно новым правилам от Apple с выходом iOS 14.5

• Что такое Aggregated Event Measurement Protocol
• Как правильно делать приоритизацию событий пикселя
• Как работать с доменами / субдоменами.
• Затронем ограничения до 8 событий на один домен
• Что такое агрегированные данные

Результат:

• Получены знания об особенностях работы с iOS 14.5
• Изучены принципы работы с доменами и субдоменами
• Освоены навыки приоритизации событий

Лекция2:
Аудитории ретаргетинга, бизнес страниц, кастомные списки аудиторий

• Определение целевой аудитории
• Сегментирование холодного трафика
• Создаем аудитории бизнес страниц в Facebook & Instagram по уровням вовлеченности
• Создаем кастомные списки аудиторий на основе данных бизнеса

Результат:

• Аудитории ретаргетинга, бизнес страниц, кастомные списки аудиторий
• Изучены принципы формирования аудиторий
• Сформирован навык работы со списками аудиторий и Lookalike аудиториями
• Разработана карта сегментов целевой аудитории

Лекция2.1
Аудитории для работы с холодным трафиком (User Acquisition) lookaLikes

• Определение целевой аудитории
• Понятие групп и сегментов ЦА
• Как формировать таргетинг наборы
• Создание комбинаций настроек таргетинга

Результат:

• Аудитории для работы с холодным трафиком (User Acquisition) lookaLikes
• Изучены принципы формирования аудиторий
• Сформирован навык работы со списками аудиторий и Lookalike аудиториями
• Разработана карта сегментов целевой аудитории

Лекция 3.
Структура рекламного аккаунта. Выбор цели рекламной кампании

• Обзор рекламного аккаунта и его структуры
• Выбираем цель рекламной кампании под конкретную бизнес задачу
• Настраиваем таргетинг правильно, чтобы избежать конкуренции на уровне рекламного аккаунта и снизить стоимость конверсий
• Создание комбинаций настроек таргетинга

Результат:

• Выбор цели рекламной кампании
• Как работать с рекламными плейсментами: Facebook, Instagram, Messenger, Instant Articles, Audience Network
• Изучены типы рекламных кампаний
• Получены знания о принципах работы рекламного аукциона на платформе
• Получены навыки работы с различными плейсментами

Практический блок: настраиваем рекламную кампанию

Лекция4.
Структура рекламных кампаний. Строим кампанию под привлечение и ретаргетинг

• Как правильно построить структуру рекламной кампании и завести ее в кабинет
• Как создать кампанию под лид формы.
• В каких случаях эффективно использовать, а в каких — нет
• Как рассчитать бюджет рекламной кампании, проводить рекламные тесты и правильно оценивать результаты
• Разделение Acquisition / RetargetingРезультат
• Структура рекламных кампаний. Строим кампанию под привлечение и ретаргетинг
• Campaign Budget Optimization: суть, принципы работы, отличия от бюджетирования по группам
• Структура Acquisition кампаний в разрезе CBO.
• Место Lookalike аудиторий в Acquisition структуре кампаний
• Структура и особенности Retargeting кампаний

Результат:

• Изучены принципы разделения компаний Acquisition / Retargeting
• Освоены принципы расчета бюджета рекламных кампаний
• Получены навыки выстраивания правильной структуры в рекламном аккаунте
  Лекция5.
  Работа с креативами. Учимся создавать рекламные месседжи
• Что такое рекламный месседж и как он формируется
• Структура рекламного объявления
• Кастомизируем форматы рекламных объявлений под типы плейсментов для лучшей эффективности
• Создание концепта и оформление объявлений.
• Создаем текст, заголовок, call to action в рамках месседжа для аудитории
• Как смотреть креативы конкурентов
• Примеры и кейсы

Результат:

• Сформированы навыки создания креативов
• Изучены особенности подхода mobile-first
• Получены знания о формировании месседжа в креативах

Лекция 6.
Принципы работы аукциона Facebook. Стратегии биддинга

• Принципы работы аукциона: формула
• Типы закупки: аукцион и Reach and Frequency
• Оптимизация доставки: принципы работы системы, минимальные требования
• Оптимизация доставки: тактики выбора (CPC, CPA, CPM)
• Стратегии биддинга
• Работа со ставками: авто / ручная, ускоренная доставка

Результат:

• Изучена формула расчета скоринга в рекламном аукционе Facebook
• Освоены подходы работы с оптимизацией доставки и ставками
• Получено понимание работы с типом закупки Reach and Frequency и сценариев его использования

Лекция 6.1
Оптимизация результатов и аналитика рекламных кампаний

• Как оценить эффективность рекламной кампании
• Как понять, эффективно ли работает оптимизация
• Как понять, что пришло время сменить креативы и как оценить их качество
• Основные метрики — CAC, ROAS и т. д. За какие параметры вы отвечаете, за какие — нет

Результат:

• Изучена формула расчета скоринга в рекламном аукционе Facebook
• Освоены подходы работы с оптимизацией доставки и ставками
• Получено понимание работы с типом закупки Reach and Frequency и сценариев его использования

Лекция 7.
Как работать с Google Analytics

• Что такое атрибутивная модель.
• Окна атрибуции.
• Как работать с UTM параметрами
• Анализ активностей в разрезе ГЕО, OS, моделей устройств
• Как проводить анализ эффективности рекламных кампаний
• Как проводить анализ креативов
• Прямые и ассоциированные конверсии

Результат:

• Изучены принципы работы с UTM метками
• Освоены принципы анализа эффективности рекламных кампаний
• Изучены базовые принципы работы с Google Analytics

Лекция 8.
Учимся искать и работать с клиентами

• Как выбирать клиента для работы
• Бриф как основной инструмент грамотного старта проекта
• Учимся вести коммуникацию в ходе проекта
• Отчеты. Как качественно презентовать результаты клиенту
• Как упаковать кейс так, чтобы он вас продавал
• Финансы специалиста по работе с рекламой
• Поиск первых клиентов и старт работы

Результат:

• Освоены навыки работы с брифом
• Изучены основы ведения клиентов от этапа поиска, до длительного сотрудничества
• Получены знания по упаковке кейсов

Подробнее:

Для просмотра ссылок необходимо выполнить Вход или Регистрация

Скачать:

Для просмотра скрытого содержимого вы должны войти или зарегистрироваться.